自らの企業資産をどのような手段でアピールするか―表現方法には「静」と「動」がある―
Ⅲ（おしまい）

また「静」の販売促進ツールの代表的存在である印刷物も、近年まめに更新することが求められています。

というのは、情報の変遷が早く、いつまでも在庫の古いパンフレットを使い回している訳にはいかないからです。

コストダウンを考えて大量に印刷したりすると、場合によっては多くの在庫を破棄せざるを得なくなるといったもったいない事態にもなってしまいそうです。

 

但しこの点も、昔に比べて対応がしやすい世の中になりました。

以前は印刷そのもののコストが高く、一度に刷るロット（枚数）については、その数が多いほど１枚当たりの単価は極端に割安になったものです。

しかし、制作コストと印刷コストが下がった今は、小ロットで刷っても昔ほどの価格差はありません。

 

つまり、「静」の販促ツールである紙ものについても、ずっと静かに置いておくのではなく、必要に応じて頻繁に変化或いは進化させていける時代になっているのです。

一見「静」に見える印刷物なども、昔のように完全に「静」とはいかないのが現代の難しい所です。

 

こうやって更新された印刷物には、新たな情報発信の種（シーズ）が仕込まれているはずです。

それに対する顧客の反応を見つつ、次なる販売促進戦略をまた考えていくのです。

 

このように様々な媒体、ツール等を通じて、「静」と「動」の使い分け、更新、書き換えといった複雑な販売促進戦略を駆使しなければならないのが、現代の経営です。

しかし、何といってもその基となるのは経営者の情報発信に対する覚悟と姿勢です。

そのベースとしての自社独自のコンテンツ発掘に関して怠りなく取り組まれることをお勧めしてやみません。

 

 

おしまい